#Textmigration

Das Content-Rad immer wieder neu zu erfinden, ist machbar – aber ein nicht zu unterschätzender Kraftakt. Es daher legitim, sogar sinnvoll, bereits vorhandene Texte konsequent zu verwerten, soll heißen: auch auf allen Kanäle auszuspielen. Die Überführung der Text(-bausteine) vom Content-Hub in die Subsysteme nennt sich Text-Migration.

Klingt einfach. Doch mit Copy & Paste allein kommt man hier nicht erfolgreich weiter. Anforderungen, Formate, Tonalität, Zielgruppen und Zielsetzung sind für die verschiedenen Medien und Plattformen zum Teil gänzlich unterschiedlich. Ihr Content muss vielleicht nicht neu erstellt, aber mit Sicherheit neu strukturiert und angepasst werden – und das am besten in Handarbeit.

Einmal dabei, lohnt sich der prüfende Blick: Ist das Thema noch aktuell und relevant? Lässt es sich für den neuen Verwendungszweck auffrischen, ergänzen, optimieren? Wer hier etwas Zeit und Mühe investiert, kann seinen recycelten Content für neue Zielgruppen noch mal wertvoll veredeln.