TROCKEN STROH ZU GOLD SPINNEN?

Funktioniert leider nur im Märchen! Ein wenig Substanz muss schon vorhanden sein, um für die Leserschaft tatsächlich Content mit Wert zu kreieren. Mit etwas Fingerfertigkeit jedoch – und dem richtigen Denkansatz – lässt sich aus fast jedem Anfang etwas Brauchbares stricken.

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Künstlich überladene Buzzword-Texte? Diese Zeiten sind erfreulicherweise wieder vorbei. Suchmaschinen stellen an Content heute dieselben Ansprüche wie die Leser und Leserinnen: Unique muss er sein. Relevant. Und gut zu erfassen.

AUF INNERE WERTE BESINNEN

Die sicherste Methode, um einzigartige Inhalte zu generieren, ist auf unternehmenseigenes Know-how zurückzugreifen. Mein Part dabei: im Unternehmen vorhandenes Wissen abschöpfen und zusammentragen, sichten und geschickt moderieren – ganz nach Interessenslage und Verständnishorizont der Zielgruppe. Die Umwandlung von Wissen zu Inhalt und die Aufbereitung vom Inhalt zur Story erfolgt nach journalistischen Standards.

AUF ECHTE EXPERTEN SETZEN

Spezifische Vorkenntnisse sind nicht zwingend erforderlich. Im Gegenteil erweist sich ein wenig Distanz zur Materie oft als hilfreich, um sich nicht im Detail zu verlieren. Um leichter die Perspektive der Lesenden einzunehmen. Um kaltblütig die Argumentation zu straffen und komplexe Themenblöcke „snackable“ zu servieren…

Ein- und Überblick verschaffe ich mir über vorhandene Materialien und den Dialog/ das Interview mit Ihren Spezialist:innen. Durch die Auswertung primär interner Quellen (F&E, Anwendung, Recht, Kundenservice etc.) wird die Position des Unternehmens automatisch und hinreichend gespiegelt.

NICHT VERRÜCKT MACHEN LASSEN

Eine Online- und Wettbewerbsrecherche darf nicht fehlen. Sie sollte aber primär dazu dienen, neue Eindrücke zu sammeln oder mögliche Issues abzuklopfen. Mündet die Suche in einer Ideen- und Stichwortliste:bestens. Copy & Paste jedoch besser vermeiden. Haben Sie doch gar nicht nötig!

ERGÄNZENDE LEISTUNGEN:

#Contentberatung

Die Anforderung an guten Content? Muss sich inhaltlich gegen starke Konkurrenz durchsetzen können und soll nicht nur gelesen, sondern aktiv gesucht werden! Nicht alle Themen und Aufhänger haben das Zeug dazu…

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#Textmigration

Das Content-Rad immer wieder neu zu erfinden, ist ein Kraftakt. Bereits vorhandene Texte konsequent zu verwerten, ist darum nicht nur legitim, sondern absolut empfehlenswert. „Eins zu eins“ allerdings funktioniert selten…

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